Le Grand Chelem Rolex de saut d'obstacles révolutionne sa stratégie de communication. Pour les deux prochaines années, la prestigieuse compétition lance « The Defining Force », une campagne mondiale qui remet le cheval à l'honneur comme sujet central, brisant les codes habituels du sport équestre.
Traditionnellement, les récits du saut d'obstacles mettaient en avant les exploits des cavaliers et leurs ambitions sportives. Cette nouvelle approche inverse la perspective : les athlètes humains deviennent secondaires, réduire à des fragments — mains, bottes, silhouettes — au service d'une histoire portée par l'équidé.
Le film créé pour cette campagne adopte une esthétique sculpturale épurée, mettant en lumière la puissance et l'intelligence remarquables des chevaux de compétition. La création sonore précise accompagne cette vision rénovée du sport.
« The Defining Force » sera déployée sur les quatre Majeurs du Grand Chelem : Aix-la-Chapelle, Calgary, Genève et Bois-le-Duc. La campagne rayonnera également sur les réseaux sociaux, les plateformes numériques et les médias internationaux pour toucher un public plus large.